Campina wint internationale PR-prijs

28 mei 2008

Campina heeft een Sabre Award gewonnen in de categorie ‘Beste Benelux-campagne’. De prijs werd toegekend voor de communicatie rondom de introductie van de nieuwe Campina melk in Nederland. De Sabre Award (Superior Achievement in Branding and Reputation) wordt gezien als belangrijkste internationale prijs voor uitmuntende PR en branding. De Holmes Group reikte de prijs 22 mei uit tijdens het Sabre Awards Diner in Venetië.

Met de campagne, die samen met PR-adviesbureau Porter Novelli werd ontwikkeld, wilde Campina een nieuwe standaard in zuivel zetten en zichzelf positioneren als innovatieve organisatie die maatschappelijk verantwoord werkt. Dit werd groots aangekondigd in juli 2006. Er volgde een intensief communicatietraject met Campina’s leden-melkveehouders om hen te enthousiasmeren voor de productie van Campina melk met een verbeterde vetzuursamenstelling en om ervoor te zorgen dat deze melk ook daadwerkelijk in het voorjaar van 2007 geïntroduceerd zou kunnen worden. Parallel hieraan liep de externe communicatie, onder meer gericht op de maatschappelijke verantwoordelijkheid die Campina neemt. Hierin staan de waarden ‘dichtbij’, ‘natuurlijk’, ‘gezond’ en ‘duurzaam’ centraal.

De nominatie verzilveren
Campina kon de nominatie voor een Sabre Award verzilveren dankzij deze heldere introductiecampagne. Bij de introductie van Campina melk met een verbeterde vetzuursamenstelling in april 2007 gaf de Nederlandse minister van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit, Gerda Verburg, Campina al een compliment. Door deze positieve publiciteit, maar vooral ook door duidelijke bewijsvoering en goede communicatie met de leden-melkveehouders, werd de introductie van de nieuwe Campina melk een succes. Ook het gebruik van maatschappelijk verantwoorde soja heeft hieraan bijgedragen.

De eerste keer
De Holmes Group reikt al jaren de grootste PR-prijzen in de Verenigde Staten uit en sinds enkele jaren ook in Europa. Het Europese Sabre Awards Diner werd dit jaar bezocht door vijfhonderd communicatieprofessionals uit alle EU-landen. Het is de eerste keer dat Campina een Sabre Award heeft gewonnen.