Campina vla, gemaakt van gezondere Campina melk én met minder suiker

17 januari 2008


De volgende stap in gezond – Meer Campina-producten gemaakt met de gezonde Campina melk met betere voedingswaarde

Campina vla, het oer-Hollandse verwendessert, wordt sinds kort gemaakt van Campina melk met een evenwichtiger vetzuursamenstelling en bevat nu ook minder suiker. De zachte smaak, in trek bij miljoenen Nederlanders, blijft. Met de nieuwe vla speelt Campina in op de trend naar lekkere, meer verantwoorde producten, die passen in het dagelijkse eetpatroon. Behalve Campina vla zijn nu ook Campina yoghurt en de traditionele Campina pappen gemaakt van Campina melk met een evenwichtiger vetzuursamenstelling, die sinds afgelopen voorjaar te koop is.

De laatste jaren wordt een gezonde levenstijl steeds belangrijker met de nadruk op meer beweging in combinatie met gezonde voeding. Voor een gezond lichaam is het van belang om in de dagelijkse voeding een goede, afwisselende balans te vinden. Een natuurlijk uitgangspunt voor Campina want gezond en lekker eten gaan in de ogen prima samen! Daarom heeft Campina de bron (de koe) als beginpunt genomen om te komen tot een nieuwe standaard in melk.

Vetsamenstelling
Campina melk heeft het hele jaar door een betere vetsamenstelling dan andere melk door weidegang van de koeien, in combinatie met speciale natuurlijke bijvoeding van de koeien van de melkveehouders van Campina. Campina melk met een verbeterde vetsamenstelling is sinds begin april te koop bij het merendeel van de Nederlandse supermarkten. Campina melk was met een marktaandeel van 23 procent al het grootste merk in melk. In de winkels waar Campina melk altijd al verkrijgbaar was, is die positie alleen maar verstevigd doordat Campina melk zich onderscheidt van andere melk.
In navolging van de melk heeft Campina nu ook haar vla, yoghurt en pappen gemaakt van de gezonde Campina melk. De literpakken Campina yoghurt en Campina vla hebben daarnaast een grote schroefdop gekregen, voor meer gebruiksgemak. De grote schroefdop was al langer in gebruik voor de literpakken Campina VlaFlip, waardoor consumenten het product mooi uit het pak kunnen zien stromen.

Minder suiker, geen kunstmatige zoetstoffen
Door daarnaast de hoeveelheid suiker in de vla te reduceren speelt Campina in op de gezondheidstrend. De vla’s met een tikje minder suiker zijn natuurlijk nog wel net zo lekker als altijd. Dat heeft Campina gerealiseerd door maandenlange ontwikkeling van de vla, waarbij geen gebruik is gemaakt van zoetstoffen. Campina denkt met deze innovatie een belangrijke bijdrage te leveren aan  verantwoorde voeding.
”Met de uitbreiding van het assortiment Campina producten gemaakt van de gezonde Campina melk en bovendien met een tikkie minder suiker in onze vla’s, spelen we in op de wens van de consument naar verantwoorde producten die vooral ook lekker zijn! Met deze producten kan de consument dagelijks nóg verantwoorder genieten”, aldus Bas van den Berg,  Managing Director CPE Nederland.

Typisch Hollands verwendessert
Nederlandse consumenten eten gemiddeld 8 liter vla per jaar; vla wordt veelal gegeten als toetje na het eten, met name ook in de winter. De combinatie van de smaak, de dikvloeibaarheid (uitschenken) en de verpakkingsvorm (familieverpakking van een halve of een hele liter) maakt vla een typisch Hollands verwendessert. In andere landen, zoals Duitsland en België, is Campina ook een belangrijke aanbieder van zoete desserts, maar daar gaat het veelal om desserts in portieverpakkingen.

Nieuwe reclamecampagne
Campina heeft de introductie van Campina melk met een evenwichtiger vetzuursamenstelling begeleid met de grootste reclamecampagne van Campina ooit. Consumenten geven aan dat ze Campina nadrukkelijk in verband brengen met natuurlijkheid en met de boeren die samen eigenaar zijn van Campina.
De reclamecampagne gaat begin 2008 een vervolg krijgen. In de nieuwe campagne zal de nadruk nog meer liggen op het gezondheidsaspect. Melk is van nature al gezond, door de eiwitten, het calcium en de vitamines, maar Campina melk is nu verbeterd: met betere voedingswaarde.