FrieslandCampina-campagne voor een gezonde leefstijl in Zuidoost-Azië

Drink.Move.BeStrong-campagne

3 mei 2016

Betere voeding kan leiden tot een beter leven. “Uit eigen onderzoek, genaamd South East Asia Nutrition Survey (SEANUTS), blijkt dat veel kinderen in Zuidoost-Azië een vitamine-D gebrek hebben, wat vrijwel onmogelijk lijkt in een tropisch klimaat waar de zon elke dag schijnt er een ‘overvloed’ aan vitamine-D voorhanden is”, zegt Hendro Poedjono, Director Corporate Affairs bij FrieslandCampina Consumer Products Asia in Singapore.

Drink.Move.BeStrong-campagne

Het vitaminegebrek blijkt het gevolg van een veranderende leefstijl van de kinderen. Net als in de rest van de wereld hebben de kinderen in Zuidoost-Azië de neiging om binnen te blijven. Dit bleek uit het grote onderzoek dat FrieslandCampina enkele jaren geleden uitvoerde naar voedingspatronen onder liefst 16.000 kinderen in Indonesië, Vietnam, Thailand en Maleisië. Dit onderzoek, SEANUTS, is het eerste grootste voedingsonderzoek dat ooit in de regio werd uitgevoerd. Volgens SEANUTS, heeft ongeveer 70 procent van de kinderen in Zuidoost-Azië een tekort aan ijzer, calcium en belangrijke vitamines zoals vitamine A, C en D. Een direct uitvloeisel van het onderzoek onder kinderen tussen de 6 maanden en 12 jaar oud is de Drink.Move.BeStrong-campagne. Deze campagne is in samenwerking met overheden, bedrijfsleven, scholen en ouders gelanceerd en stimuleert kinderen om gezond te eten en lekker te bewegen.

Voor het aanzetten tot meer beweging en een actievere levensstijl zijn onder het Drink.Move.BeStrong-programma verschillende initiatieven in gang gezet. Zo sloeg FrieslandCampina de handen ineen met de Junior NBA basketbalorganisatie en zijn schoolmelkprojecten in gang gezet in combinatie met voorlichting over gezonde voeding. In twee jaar zijn 71 miljoen kinderen en ouders bereikt.

De campagne is succesvol en is bekroond met diverse (lokale) prijzen. Overheden en ondernemingen in de voedingsmiddelenindustrie erkennen dat FrieslandCampina hierin een belangrijke rol vervult. “De hoeveelheid suiker in onze producten is bijvoorbeeld aanzienlijk teruggebracht en wij zijn zeer transparant over wat er in onze producten zit”, zegt Hendro. “We willen gezondere voeding toegankelijk maken voor grotere groepen mensen. Daarin nemen wij onze verantwoordelijkheid.”

Bewuster eten en een gezondere leefstijl

Dat dit niet altijd van een leien dakje gaat, komt door ingesleten leef- en eetpatronen.” Het is een kwestie van de lange adem, zo weet Hendro, maar het schip is wel langzaam aan het keren. “Het aantal Aziaten dat bewuster eet en er een gezondere leefstijl op na houdt, groeit gestaag.”

Kinderen die tijdens het onderzoek een vitamine D-tekort bleken te hebben, komen nu dankzij allerlei sportinitiatieven meer buiten en kunnen de lokale FrieslandCampina-producten die zijn verrijkt met extra vitamine D, goed gebruiken.

“Een gezonde voeding in combinatie met een gezonde levensstijl zorgt voor een beter leven.”