Edammer kaas maakt comeback in Spanje

Hola Bola!

9 september 2016

“Edammer was vooral geliefd bij een oudere doelgroep”, vertelt José Alonso, country manager FrieslandCampina Cheese Spain. De focus van de grote mediacampagne was tweeledig. “Om te beginnen hebben we ons op marktpenetratie gericht door onze doelgroep te verbreden: we hebben nieuwe producten en promotionele acties geïntroduceerd, zoals een stuk Edammer kaas voor 1 euro om een probeeraankoop aan te moedigen.”

Hola bola

José vervolgt: “Daarnaast hebben we een cross mediale campagne ontwikkeld: met verscheidene media-uitingen zoals tv-commercials, een nieuwe Facebookpagina, online banners en buitenreclame laten we de veelzijdigheid van Edammer zien. Je kan er ontzettend veel kanten mee op: bij de lunch, als tussendoortje, in of over het eten of als nagerecht.”
Met de vrolijke slogan ‘Hola Bola’ die verwijst naar de vorm van de kaas, is met succes gemikt op een jongere doelgroep. “Het was een uitdaging om een product dat veertig jaar geleden succesvol was, opnieuw in de markt te zetten.”

Edammer kaas weer in trek

Het effect van de mediacampagne is duidelijk zichtbaar. Er is een duidelijke toename van het aantal  Spaanse huishoudens dat nu ook Edammer kaas koopt. José: “We blijven de campagne de komende drie jaar voorzetten, zodat we een vaste plek veroveren in het hart en in de koelkast van de consument.”

Deze intensieve marketingactiviteiten blijven noodzakelijk, omdat er ook concurrenten op de loer liggen. “Maar ik heb alle vertrouwen in de marketing- en salesteams in Spanje die zich al bewezen hebben door Edammer uit de vergetelheid te halen”, besluit José trots.

 

Bron: Spark (FrieslandCampina medewerkersmagazine), juni 2016