Het is de strategie van FrieslandCampina om de toegevoegde waarde te verhogen, en tegelijkertijd alle door de leden-melkveehouders van de coöperatie geproduceerde melk tot waarde te brengen. Om dit te realiseren wil FrieslandCampina versneld groeien in geselecteerde markten en productcategorieën.
Ga terugLees meer
We hebben een aantal sterke uitgangspunten waarop we verder kunnen bouwen. De onderneming beschikt over sterke merken en goede marktposities in diverse geografische regio’s en in verschillende productgroepen. Dit geldt onder meer voor zuiveldranken, ingrediënten voor baby- en kindervoedingsproducten en voor de farmaceutische industrie, en op het gebied van kaas. Daarnaast hebben we in specifieke landen en productgroepen sterke marktposities met onder meer desserts, koffieverrijkers, vruchtendranken en diverse ingrediënten voor de voedingsmiddelenindustrie.
Speerpunten van waardegroei
In onze strategie route2020 hebben we zes speerpunten gedefinieerd om waardegroei te realiseren:
- Groei in zuiveldranken wereldwijd door vergroting aandeel in totale consumptie.
- Versterking van marktposities in kindervoeding wereldwijd, zowel in ingrediënten als eindproducten.
- Toename van het marktaandeel in merkkaas, onder andere door uitbreiding van het merkenportfolio.
- Geografische groei in de hiervoor genoemde categorieën en verbetering van de sterke posities buiten deze categorieën.
- Foodservice in Europa: versterking en verbreding van bestaande sterke posities in het buitenhuiskanaal, mede door geografische expansie.
- Versterking van basisproducten, zoals standaardingrediënten, industriële kaas en huismerken (private labels), om het aandeel ledenmelk dat wordt verwerkt tot commodities te verkleinen.
In deze speerpunten investeren we meer dan evenredig. Dat betreft onder meer productiefaciliteiten, innovatie en marketing, opleiding en training van medewerkers en acquisities.
De inspanningen op het gebied van marketing en innovatie concentreren zich op de consumentenbehoeften 'groei & ontwikkeling' (van kinderen), 'dagelijkse voeding', 'gezondheid & welzijn' en functionaliteit van voedingsmiddelen.
Klimaatneutrale groei
We streven ernaar de voorziene groei van onze activiteiten klimaat neutraal te realiseren, in de gehele keten van koe tot consument. We willen dit bereiken door samen met de leden-melkveehouders en ketenpartners te werken aan het verbeteren van de energieefficiency, het verminderen van de uitstoot van broeikasgassen en het stimuleren van de productie van duurzame energie op melkveebedrijven.
De uitvoering van de strategie bouwt voort op het bestaande hechte fundament van FrieslandCampina. Doordat de onderneming FrieslandCampina direct verbonden is met Zuivelcoöperatie FrieslandCampina, beheersen we de gehele productieketen van boerderijmelk tot distributie. Hierdoor kunnen we instaan voor de kwaliteit van onze producten. In de samenwerking met melkveehouders leggen we nog meer dan voorheen het accent op veilige voeding en een duurzame bedrijfsvoering. Een goede samenwerking tussen alle geledingen in de organisatie is daarbij van groot belang.
Ga terugLees meer
We verwachten dat we met de uitvoering van route2020 de volgende resultaten kunnen bereiken:
- een toename van het aandeel van specialiteiten en merkproducten in het totale verkoopvolume;
- een verdere groei van het bedrijfsresultaat;
- een hogere prestatietoeslag voor de melk van de leden-melkveehouders en een hogere uitkering in de vorm van vermogen op naam via ledenobligaties;
- klimaatneutrale groei, in de gehele keten van koe tot consument.
Ga terugLees meer