Übergewicht und Werbung
Nach Angaben der Weltgesundheitsorganisation gibt es weltweit mehr als 1,6 Milliarden übergewichtige Erwachsene. Übergewicht und Fettleibigkeit nehmen sowohl in Industrieländern als auch in Entwicklungsländern nach wie vor zu. Besonders alarmierend ist dieser Trend bei Kindern und Jugendlichen: 20 Millionen Kinder unter 5 Jahren sind zu dick. FrieslandCampina nimmt diesen Umstand sehr ernst, und aus eben diesem Grund haben wir im Hinblick auf die Fettsucht einen neuen Werbestandard entwickelt, der ab dem 1. Januar 2010 gelten wird.
Das Problem
Kleinkindern bis zu 6 Jahren ist nicht ohne Weiteres klar, dass die Werbung ein Instrument zum Verkauf von Produkten ist. Erst wenn die Kinder älter werden, so um die 12 Jahre, sind die meisten von ihnen in der Lage, Sinn und Zweck der Werbung voll zu erfassen. Kommen Unternehmen ihrer Verantwortung beim Marketing nicht nach, so kann dies zu einem ungesunden Lebensstil und zu falscher Ernährung führen.
Unser Ziel
Mit der Erarbeitung eines neuen Maßstabs für die an Kinder gerichtete Werbung will unser Unternehmen einen Beitrag zu verantwortungsbewussten Marketingpraktiken leisten und den Kindern helfen, gesunde Essmuster zu entwickeln und Übergewicht und Fettleibigkeit zu unterbinden.
Was tun wir, um dieses Ziel zu erreichen?
Verbraucher, Politiker, Verbände sowie Nahrungsmittelerzeuger und Lebensmittelhandel müssen gemeinsam dafür sorgen, dass Übergewicht und Fettleibigkeit wirksam bekämpft und verhindert werden.
Bei FrieslandCampina sehen wir es als einen Teil unserer Verantwortung, konstant darauf hinzuarbeiten. Das heißt, im Hinblick auf die Fettsucht erfüllen wir bei der Werbung nationale Gesetze plus die im Verkaufsland vereinbarten Verhaltenskodizes und darüber hinaus unseren neuen Unternehmensmaßstab. Im Fall der Niederlande bedeutet dies beispielsweise, dass neben den FrieslandCampina-Regeln auch die freiwillige Kontrolle der Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI) zur Anwendung kommt.
Inhaltliche Aspekte
Unsere neue Norm bezieht sich auf alle Äußerungen im Bereich von Werbung und Verkaufsförderung für FrieslandCampina-Markenprodukte. Sie umfasst Regeln für die Werbung im Allgemeinen und für die an Kinder gerichtete Werbung im Allgemeinen, für die an EU-Kinder unter 12 Jahren gerichtete Werbung und für Schulprogramme bzw. Schulmilchprogramme. Unsere Ziele sind klar: Wir wollen sicherstellen, dass wir keine Verbraucher irreführen, dass wir eine gesunde Lebens- und Ernährungsweise nicht untergraben, dass wir das Vertrauen von Kindern nicht missbrauchen, dass Kinder (im schulischen und außerschulischen Umfeld) geschützt sind und dass wir vernünftiges Essverhalten und einen förderlichen Lebensstil anregen.
Die von uns aufgestellten Regeln lassen sich mit den Regeln anderer großer Lebensmittelhersteller vergleichen. Sie fragen sich vielleicht, warum gesonderte Richtlinien für die an europäische Kinder unter 12 Jahren gerichtete Werbung enthalten sind. Wie Sie wahrscheinlich wissen, legt die EU sehr viel Nachdruck auf die Themen Fettleibigkeit und kinderspezifisches Marketing. Europa ermutigt die Mitgliedsländer, selbstregulierende Verhaltensregeln zu entwickeln und wird im Jahr 2010 die auf diesem Gebiet erzielten Fortschritte evaluieren. Das bedeutet, EU-weit wird FrieslandCampina bei der Werbung, die sich speziell an die Zielgruppe der unter 12-Jährigen richtet, ausschließlich Reklame für gesunde Lebensmittel machen.
FrieslandCampina weltweit
Während die Fettleibigkeit in einem Teil der Welt ein großes Problem darstellt, haben andere Weltteile mit Hunger zu kämpfen. Wir sind uns dessen bewusst, und deshalb arbeitet FrieslandCampina daran, dass die Menschen in allen Teilen der Welt in Zukunft bessere Chancen haben. Hier können Sie nachlesen, was wir in anderen Gesellschaften tun.