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4. März 2010
Joris Driepinter: Milch reich an Nährstoffen
Zoetermeer, die Niederlande -
Die Nederlandse Zuivel Organisatie (NZO), der Branchenverband für die niederländische Molkereiindustrie, beginnt eine neue Reihe von Aufklärungsaktivitäten über Milch und Molkereiprodukte, darunter wissenschaftliche Symposien und Anzeigen in öffentlichen Medien. Hierfür macht die NZO von dem Symbol 'Joris Driepinter' Gebrauch. Mit diesem Ansatz möchte die NZO auf den Reichtum an Nährstoffen in Milch und Molkereiprodukten aufmerksam machen. Aufgrund ihres Nährstoffreichtums ist Milch ein empfohlenes Nahrungsmittel und ein wichtiger Bestandteil einer gesunden Ernährung.
Die Kampagne knüpft an die Aufklärungsaktivitäten an, die bereits seit vielen Jahren von der niederländischen Molkereiindustrie betrieben werden. Im Mittelpunkt stehen Symposien, in denen das wissenschaftliche Know-how über Milch und Molkereiprodukte im Verhältnis zu Ernährung und Gesundheit vertieft wird. Diese wissenschaftlichen Informationen wird die NZO in Aufklärung für Professionals und Verbraucher mittels Broschüren und Anzeigen umsetzen.
In der öffentlichen Kampagne überbringt Joris Driepinter die Botschaft. In den Jahren 1965-1978 spielte er die Hauptrolle in der auf Kinder ausgerichteten Werbung für Milch. Heute fungiert er als Blickfang in Anzeigen mit dem Motto: "3 gute Gründe, jeden Tag Milcherzeugnisse zu essen oder zu trinken".
Es handelt sich um eine über einen Zeitraum von drei Jahren – von März 2010 bis Oktober 2012 - laufende Kampagne, die zur Hälfte von der Europäischen Union finanziert wird. Eine Kampagne mit demselben Inhalt wird in Frankreich durchgeführt. Im Jahr 2008 tranken die Niederländer durchschnittlich ca. 60 Liter Milch pro Jahr pro Person und aßen fast 20 Kilogramm Käse pro Person.