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5. Oktober 2011
Internationale Markenpositionierung für Käsemarke Milner
Amersfoort, die Niederlande
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Milner Käse, aus Magermilch hergestellt, ist inzwischen seit 20 Jahren auf dem Markt. Anfangs nur in den Niederlanden erhältlich, gibt es Milner mittlerweile auch in Belgien, Griechenland und Spanien. Die Ausstrahlung der Marke war bisher in all diesen Ländern unterschiedlich, das wollte Milner ändern. Zeit für eine internationale Markenpositionierung. Ein Bestandteil dieser neuen Positionierung ist die Neugestaltung der Verpackung. Sie strahlt Vitalität aus und macht deutlich, dass Milner für jeden bestimmt ist. Da Milner aus Magermilch hergestellt wird, hat man sich für die Farbe Hellblau entschieden.
Milner wurde zu unterschiedlichen Zeitpunkten in den diversen Ländern eingeführt: vor 20 Jahren in den Niederlanden und Belgien, vor zehn Jahren in Griechenland und vor zwei Jahren in Spanien. In jedem Land hatte die Marke eine andere Positionierung. Während Milner in den Niederlanden vor allem mit verantwortungsbewusster Ernährung von Frauen assoziiert wird, gilt Milner in Griechenland als Käse für die ganze Familie. Die spanischen Konsumenten von Milner Käse sind vor allem jüngere Familien.
Interschiedliche Verpackungen
In den Niederlanden und Belgien hatte jede Reifungsvariante eine eigene Verpackungsfarbe, in Spanien und Griechenland dagegen waren die Verpackungen bisher alle in Blau gehalten.
Gegenstand der neuen Markenpositionierung ist eine Neugestaltung der Verpackung. Sie strahlt Vitalität aus und macht deutlich, dass Milner für jeden bestimmt ist. Da Milner aus Magermilch hergestellt wird, hat man sich für die Farbe Hellblau entschieden (wie die Verpackung von fettarme Milch).
Lancierung
Die neuen Verpackungen sind seit einigen Monaten in den Regalen der Supermärkte in Griechenland, Belgien und den Niederlanden zu sehen. Aber nicht nur das Aussehen der Verpackung ist anders: alle Verpackungen sind wiederverschließbar. Sie lassen sich einfach öffnen und gut wieder verschließen, sodass der Käse frisch bleibt. Anfang 2012 werden die neuen Milner-Verpackungen auch in den spanischen Supermärkten eingeführt. Dann werden alle insgesamt 51 Milner-Produkte in der neuen Verpackung angeboten.