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24. Februar 2011
Milner in Spanien
Barcelona, Spanien - Voller Geschmack und trotzdem 40 Prozent weniger Fett. Dieses Versprechen von Milner-30+-Käse wird von zahlreichen Verbrauchern in Westeuropa dankbar angenommen. Seit einigen Monaten ist Milner auch in den großen spanischen Supermärkten zu finden. Damit baut FrieslandCampina Cheese Specialties an einer Verstärkung von Markenkäse.
Spanien muss seinem Ruf gerecht werden, wenn es um Käse geht. Es gibt weichen und halbfesten Käse aus Schafsmilch, Ziegenmilch und Kuhmilch in allen Sorten und Größen. Käse ist in Spanien sehr beliebt. Die spanischen Absatzmärkte verzeichnen ein permanentes Wachstum. Kein Wunder, Spanien hat dem Verbraucher etwas zu bieten: eine breite Palette an schönem Käse mit dem herrlichen Manchego als lebendem Beweis.
„Manchego ist der wichtigste Käse in Spanien“, so Roser Faus, Marketing Manager. „Auf diesen Käse entfallen 35 Prozent des Gesamtvolumens. Es ist der beliebteste Käse im Land. Ein Käse, der an Geschmack, Geselligkeit und Verwöhnen appelliert. Außerdem hat der weiße Frischkäse einen wichtigen Marktanteil. Wir denken jedoch, dass der spanische Verbraucher reif ist für eine neue Generation Käse: Milner, der einen niedrigen Fettgehalt mit dem authentischen Geschmack von Käse kombiniert.“
Weniger Fett
„Milner wurde in Spanien mit einem Test in der Provinz Katalanien eingeführt“, erzählt Mathieu Prieur, Markenmanager für Milner. „Sechzehn Prozent der Spanier wohnen in dieser Provinz. Wir hatten also gleich ein großes Absatzgebiet und eine große Gruppe Verbraucher. Der Test verlief gut. Wir erzielten gute Ergebnisse in den Bereichen Bekanntheit, Marktanteil und Absatz. Damals wurde beschlossen, Milner landesweit einzuführen. Um den spanischen Verbrauchern die Vorteile, die Milner bietet, zu vermitteln, unterstützen wir die Einführung von Milner mit einer landesweiten Fernsehkampagne. Der Verbraucher hier ist noch nicht so vertraut mit der Idee, dass Käse weniger Fett enthalten kann, wie dies bei Milner der Fall ist. Es gibt in Spanien zwei weitere Anbieter von Käse mit einem niedrigen Fettgehalt. Diese Anbieter bringen das Produkt jedoch als echtes Diätprodukt für Frauen auf den Markt. Das möchten wir mit Milner gerade nicht. Wir positionieren Milner als eine neue Generation Käse, voller Geschmack und mit 40 Prozent weniger Fett. Das Interesse an schmackhafter und gesunder Ernährung steigt. Auch in Spanien sind immer mehr Verbraucher und immer mehr Kinder zu schwer. Milner hilft einem, eine leckere und gesunde Wahl zu treffen.“