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11. Februar 2011
Neues Corporate Design für Frisian Flag
Jakarta, Indonesia - Frisian Flag, die wichtigste Marke für Molkereiprodukte in Indonesien, hat ein neues Logo. Die frische, neue Ausstrahlung betont die Markenwerte und entspricht dem Corporate Design von Schwestermarken, die FrieslandCampina in anderen asiatischen Ländern verkauft. Das neue Logo wird schrittweise eingeführt.
Frisian Flag ist seit 1922 auf dem indonesischen Markt. Der Beiname 'Susu Bendera' (frei übersetzt: Milchflagge) ist für viele der 240 Millionen Einwohner ein Synonym für Milch. Das Markenlogo wurde mehrmals modernisiert. Die letzte Anpassung erfolgte im Jahr 2004, sie war jedoch schwer in die Verpackung zu integrieren. Die Verpackungen waren deshalb jetzt auch reif für ein 'Facelifting'.
Moderner, aber nach wie vor mit Flagge
Die Verbraucher waren eng an dem Zustandekommen des neuen Logos beteiligt. Jeder Schritt des Prozesses wurden mit ihnen abgestimmt. 600 indonesische Konsumenten und Käufer gaben ihre Meinung ab. Sie fanden es vor allem wichtig, dass das Logo weiterhin wie eine Flagge aussieht. Das ist gelungen, doch gleichzeitig hat Frisian Flag eine modernere Ausstrahlung erhalten.
Anpassung an Foremost und Dutch Lady
Das neue Logo passt zu der vorher lancierten Puls-Identität, bei der Milch das schlagende Herz der Marke bildet. Diese Identität wird bereits von den Schwestermarken Foremost (Thailand) und Dutch Lady (Malaysia und Vietname) verkörpert. Dank dieser Verbindung können die drei Marken jetzt enger in den Bereichen Markenpositionierung, Innovation und Produktentwicklung zusammenarbeiten. Die Puls-Identität wirkt sich auch positiv auf wichtige Markenwerte von Frisian Flag aus.
Seit November 2010
Die ersten Verpackungen mit dem neuen Logo standen Ende November 2010 in den Regalen. Insgesamt wird das Aussehen von 110 Produktverpackungen angepasst. Die Einführung des neuen Logos wird Ende März abgeschlossen sein. Diese Zeit ist nötig, da Produkte von Frisian Flag in fast einer Million Geschäften, die über das ganze Land verteilt sind, verkauft werden. In diesen Geschäften werden auch andere Produktkommunikationsmittel wie z. B. Displays ausgetauscht.
‘Raih Esokmu’
Natürlich vollziehen sich die Änderungen des Corporate Design nicht vom Verbraucher unbemerkt. Im Dezember wurde eine große Markenkampagne gestartet. Der Slogan lautet: 'Raih Esokmu', was sich übersetzen lässt mit: "Nimm deine Zukunft in die Hand." Unter dem Motto wurden TV-Spots ausgestrahlt und Anzeigen geschaltet. Außerdem wurden an mehreren Orten im Land Roadshows und Pressekonferenzen abgehalten, um die Änderung des Corporate Design bekannt zu machen.